Geleneksel TV reklam modelinin yerini kişiselleştirilmiş reklamlar aldı

Pandemiyle değişen tüketici alışkanlıkları, markaların reklam ve pazarlama faaliyetlerine veri odaklı kişiselleştirilmiş bir yaklaşım getirdi.

IPSOS ve Infıllion, tarafından gerçekleştirilen araştırmaya göre geleneksel TV reklam modelinin yerini kişiselleştirilmiş reklamlar alıyor. Sosyal medya aracılığıyla markaların pazarlama aracına dönüşen tüketicilerin yüzde 67’si reklama yer veren platformları reklamsız olanlara tercih ederken, yüzde 50’si kişiselleştirilmiş reklamları yararlı buluyor. Tüketicilerin yüzde 73’ü ise kendini tekrar eden reklamlardan şikayet ediyor. Küresel salgının pazarlama ve reklam dünyasının sınırlarını ortadan kaldırdığını belirten STANDBY Kreatif Reklam Ajansı Yönetici Ortağı Can Yurdakul, “Optimum tüketici deneyimi sunmaya odaklanan markalar, kişiselleştirilmiş içeriklerin tüketici davranışlarındaki etkisini verilerle ölçerek gelecek stratejilerine ölçeklenebilir bir yapı kazandırdı. Tüketiciler ilgi alanlarını hedef alan kişiselleştirilmiş reklamları tercih ediyor. Bu tür reklamlar tüketiciyi 12’den vurarak kişisel verilerini paylaşmalarını olanaklı kılıyor. Verilerin dünyasında yeniden şekillenen pazarlama ve reklam dünyasında çeşitlilik, kapsayıcılık, çeviklik ve sürdürülebilirlik kavramları öncü bir yer edindi. Pandemi, tüketicilerin ihtiyaçlarına odaklanan markalar için eşsiz bir fırsat yarattı. Yeni ilgi alanlarıyla değişen müşteri beklentilerini doğru okuyanlar bu dönemin kazananı oldu. Ticari faydadan ziyade tüketici beklentisini karşılayan kapsayıcı ve insan odaklı pazarlama ve reklam stratejileri markaları büyüme hedeflerinin ötesine taşıyor” dedi. PAZARLAMA VE REKLAM DÜNYASININ KUMANDASI TÜKETİCİDE Pandemi öncesinde tüketicilerin markaların çizdiği sınırların içinde konumlandığını belirten Yurdakul, “Deloitte tarafından hazırlanan 2022 Küresel Pazarlama Trendleri raporu, ihtiyaca odaklanan ve güven üzerine kurulu pazarlama stratejisi geliştiren markaların büyüme hedeflerine ulaşabileceğini gösteriyor. İnsan odaklı, kapsayıcı ve verilerin diliyle geliştirilen pazarlama çözümleri 2022’nin yükselen trendleri arasında yer alıyor. Değişen pazarlama ve reklam dünyasının kumandası tüketicilerin elinde. Kreatif ajanslar da tüketiciyle takım arkadaşlığı kurarak kumandayı yönetebiliyor. Kreatif ajansların iş modeli de bağımsız hale geldi. Eskiden uluslararası büyük markaların ve yayın kuruluşlarının sahip olduğu görünürlükte bağımsız ajanslar da söz sahibi. Büyük, kurumsal ajanslarla, bağımsız olarak çalışan kreatif ajansların arasındaki tek fark bütçe olsa da yaratıcılık, çoğu zaman bütçe bariyerini aşarak başarının anahtarı oluyor. Artık herhangi bir dijital profile sahip olan tüketiciler, markaların hem hedef kitlesi hem de rakibi olma potansiyeli taşıyor” diye konuştu. DİJİTAL DÖNÜŞÜMÜN GELECEĞİNİ TASARLAYACAK Kendi bünyelerinde yer alan kreatif teknoloji ajansı ME ile dijital dönüşümün geleceğini tasarlamaya yönelik çalışmalar yürüttüklerini söyleyen Yurdakul, “Web 3.0 ile metaverse odaklı yaratıcı teknoloji alanlarında hizmet veren, Türkiye’nin ilk metaverse odaklı kreatif teknoloji ajansı ME ile markalara uçtan uca bütünsel hizmetler sunuyoruz. Dijital dönüşümün en büyük parçasını oluşturan metaverse’de yaratıcı, ekonomik, ekolojik projeler üreterek bu alanda ilklerin öncüsü olmayı hedefliyoruz” ifadelerini kullandı.  KİŞİSELLEŞTİRİLMİŞ VERİ ODAKLI PAZARLAMADA DÜNYANIN EN İYİLERİ ARASINDA İstanbul merkezli bağımsız bir tam hizmet kreatif reklam ajansı olarak 12 yıldan bu yana ‘Lines, No More!’ mottosuyla geleneksel reklamcılığın kalıplarını ortadan kaldırmaya odaklandıklarını söyleyen STANDBY Kreatif Reklam Ajansı Kurucu Ortağı ve Kreatif Direktörü Burak Kılavuz ise “Bu kapsamda müşteri odaklı segmentlere ayırdığımız mecralarda, bütünsel ve veri odaklı pazarlama çözümleri sunuyoruz. “İnsanların yaşamlarına değer katan ve amaca yönelik işler sunan kreatif insanlar topluluğu” olarak tanımladığımız ajansımızda ulusal ve uluslararası 40’tan fazla markaya hizmet veriyoruz. Benimsediğimiz yeni nesil pazarlama modeli uluslararası başarıları da beraberinde getiriyor. Kişiselleştirilmiş veri odaklı pazarlama modelimizle dünyanın en iyileri arasına girdik. 2021’de MMA Smarties Business Impact Index’inde dünyanın dördüncü, Avrupa ve EMEA bölgesinin ikinci en yaratıcı ajansı olarak yerimizi aldık. Marka ve Tüketici Deneyimi, Veri Odaklı Pazarlama, Entegre Pazarlama, Lead Toplama, Sosyal Medya, Sosyal Sorumluluk, Influencer Marketing, Video Reklam kategorilerinde geliştirdiğimiz kreatif projelerimizle endeksin kriterlerini karşıladık. STANDBY CREATIVE GROUP bünyesinde faaliyet gösteren tam hizmet kreatif reklam ajansı olarak ulusal ve uluslararası kreatif projelerimizle yeni başarılara imza atmayı hedefliyoruz” dedi.